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  • 东风508L的诚意 性价比最高的B级车

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      新一代东风标致508L在价格上的确是给足了诚意,不仅相比上一代下探了整整4万元,跟同级车型相比也极具竞争力,堪称性价比最高的B级车。无论是价格还是产品,当法系车不再以“孤芳自赏”的姿态降临,东风标致凭借508L这款新车“重回赛道”便有了更多可能性。

      2019年似乎是太空科幻的主题年,那边《流浪地球》刚褪下热度,这边《惊奇队长》的“噬元兽”又成功抢戏,在太空船上狂吸一波粉。

      不知是有意还是无意,新一代508L的上市发布会也同样选择了一个太空故事作开头。以“太空探秘之旅”为主题,508L被假想成一艘宇宙飞船,在众多科幻线索铺陈了15分钟后,“508L飞船”才千呼万唤始出来。

      这么新潮的玩法,在标致的发布会中还是第一次见。这一方面可以看作是东风标致在毫无保留地背水一战;另一方面也可以看出东风标致开始慢慢抛却它的骄傲,学会迎合中国消费者。

      而这种改变,在508L的设计上体现得尤为明显。

      508L改变了法系车固执

      508L保留了海外版“运动新潮”的设计风格,同时也给消费者带来更加优越的空间。之所以命名加“L”,是因为这是PSA集团第一次针对中国市场进行了车身加长,相比海外版本的车长增加了120mm,轴距整整增长了58mm。

      底盘方面,基于EMP2平台打造的508L,并没有像同平台其它车型一样采用非独立后悬架,而是用了后多连杆独立悬架。据说,这个底盘比宝马5系的底盘还要扎实。

      508L搭载全新的400THP Pure Tech涡轮增压发动机,提供1.6T及1.8T两种动力。此外,配备了源自爱信的8速手自一体变速箱,终于让标致摆脱了“万年6AT”的帽子。

      其科技配置也较为丰富,市面上主流的驾驶辅助系统一应俱全,如主动刹车系统、车道辅助保持、车道偏离预警、ACC自适应巡航等。

      很长一段时间里,标致凭借低廉的价格和精准的定位在欧洲市场风声水起,但面对更加注重空间、配置和数据的中国市场,傲慢的法国人并没有给出足够的重视。落后的技术、紧凑的空间,以及那法系车独有的奇葩设计,一系列因素使得标致产品在中国市场愈见低迷。

      508L所面临的就是在这样一种低谷中寻找难能可贵的生机。不过,它已经不再只沉浸在法系设计中孤芳自赏,而是针对性地根据中国消费者需求一一作出改变。

      发布会上,标致品牌全球总裁安巴托更是反复地念出“We love China”。标致对中国市场的期待,在这次发布会上表现得一览无遗。

      安巴托多次强调“We love China”

      价格下探4万元,508L担销量大任

      谈起B级车,德系双雄、日系三剑客怕是当前20万级市场最为坚挺的火爆车型。雅阁、凯美瑞和天籁相继完成换代,外观越来越运动,迈腾与帕萨特也是越来越年轻。实现由中庸向运动化的换代后,他们都获得了不错的关注度。

      强劲的对手已经稳立在前,再加上法系车目前在国内市场中的认可度较低,也决定了标致的新车定价要给予足够的“诚意”才有可能让消费者重新关注。

      设计之外的又一惊喜,新一代东风标致508L在价格上的确是给足了诚意。本次发布会508L共推出4款车型,售价区间为15.97-22.57万元,价格相比上一代下探了整整4万元。

      508L定价明显低于同级竞争者

      此前,标致的领先配置只搭载在次顶配车型以上,这一次则是“入门即豪华”——入门级先锋版即标配9项领先配置。在此基础上508L还提供了丰富的选装包,十分针对性地满足消费者的多样化需求。

      拥全面革新的产品力和如此有吸引力的价格体系,标致凭借这款新车“重回赛道”有了更多可能性。以至于谈到这款车的意义时,东风标致品牌部总经理李广涛毫不讳言:“它将成为东风标致销量的支撑。”

      要提醒的是,508L并不是标致第一款走低价策略的车型,犹记得408换代车型刚推出时,价格也下探了1-2万元。但终端消费者习惯了标致的降价打法,反倒不接受其换代所设定的低价。前一代508在终端销售上同样有较大的优惠,如何让消费者欣然接受“一步到位”的508L,从推广到销售端都需要东风标致的着力考量。

      找回“运动”优势,重振经销商信心

      这两年,东风标致的销量和影响力呈削弱之势。其2018年销量为13.9万辆,同比下滑了43.6%。2019年开年情况同样没有好转,1-2月销量仅为9577辆,同比下滑65.1%。

      如今,有了508L这台性价比极高的新车,标致可以说有了翻身的底气和资本。

      发布会结束后,李广涛在接受采访时表达了对团队的信心:“标致在中国曾经达到过年销40万的成绩,这里面有很多我们可以传承的经验,我们可以向那些成员致敬。”

      东风标致品牌部总经理李广涛接受采访

      也许是跟508L的运动风格有关,在发布会现场我们见到了很多与赛车相关的互动装置。实际上,作为一家超过200年历史的的汽车品牌:标致306被称为“弯道之王”;标致206曾在WRC赛场获得3连冠;标致908在勒芒赛场上领先奥迪十几圈夺冠……标致身上的运动基因,绝不弱于其“法式浪漫”。

      2019年是东风标致的品牌价值提升年,如何让消费者去理解标致身上这种运动和驾控的价值观,李广涛说这是他们很重要的任务。

      发布会现场赛车主题互动装置

      另外,今年标致将更多尝试跨界营销,例如推出标致小狮子玩偶、咖啡研磨机等品牌产品,以打动那些对品质和艺术有较高追求的消费者。

      除了服务消费者,标致对经销商也将加深服务意识。对于经销商提出的困难,标致总部设立了24小时答复机制,紧急情况则是2小时给出答复。

      “今年我们非常重要的任务是关注经销商的收益,我们会去分析、同时针对经销商薄弱的项目,会形成专门的团队来给经销商提供辅导和支持。”李广涛强调。

      新一代508L

      值得一提的是,此前有人质疑PSA集团会否与持续低迷的神龙集团继续合作,李广涛对此也做了回应。他表示,PSA目前已经提出“三个坚持”原则:坚持与神龙汽车合作、看好中国市场、持续投入。并且,未来还会有一系列电动产品导入中国市场。

      且不论其他动作,单从508L这个翻身之作的上市态势:产品设计卸下傲骨、高层纷纷配合参与太空表演、PSA总裁强烈表达爱中国等等,足以看出PSA重夺中国市场的决心。

      只是,这场翻身之仗能不能取得最终胜利,标致能不能重回合资主流市场,也只有时间能给出答案了。

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