AI看市场|数据解读君威的产品竞争力

  　　 在国内合资的中型轿车中，君威(参数|询价)凭借着时尚运动的外观一直受到广大用户的好评，优秀的性价比也使君威保持着不错的关注度和竞争力。在当今竞争激烈的市场环境下，君威有着怎样的市场表现？本期AI看市场我们来看一下君威的市场表现。

  　　根据汽车之家大数据，君威的主要竞争对手包括迈锐宝XL、雅阁、君越，接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

  　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。第十九期内容，我们为大家带来的是君威产品竞争力的解读。

  一、市场销量：实现了对中型车市场大盘超越

  　　2019年3月，君威销售0.84万辆，相较上月增长72.6%，对比去年同期上涨20.4%，销量表现强劲；2019年1-3月累计销量为2.29万辆，相较去年同期增长22.9%，累计销量表现十分亮眼。纵观整体中型车市场，2019年3月及1-3月累计销量同比增长率分别为-17.2%和-20.8%，3月单月销量下降明显，累计市场销量大幅下滑。无论在单月销量还是累计销量上，君威均实现了对中型车市场大盘的超越。

  二、竞品格局：核心竞品为迈锐宝XL

  　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与君威进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为迈锐宝XL、雅阁、君越，我们将其视作君威的核心竞品。可以看出，对君威来说，迈锐宝XL对其用户的争夺最为激烈。

  　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年3月，竞品圈下单用户人数最高的为雅阁，用户热度最高；下单用户人数最低的为君越，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；雅阁的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为君越，需要加大产品营销力度。

  　　实际的销量转化效果怎么样呢？2019年3月，竞品圈市场销量份额最高的为雅阁，份额占比达54.6%。与上月相比，市场份额增长最快的为雅阁，竞品圈份额增加11.7个百分点；迈锐宝XL的竞品圈份额下降17.4个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月雅阁、竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为3.88%；而迈锐宝XL、君越、君威竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅分别为2.51%、0.99%、0.38%。

  三、用户分布：与竞品在北京、上海、南京等城市的市场争夺最为激烈

  　　从用户下单数据来看，君威及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。君威用户量Top 3省份分别为江苏、浙江、广东，Top 3城市分别为上海、北京、南京；迈锐宝XL用户量Top 3省份分别为上海、江苏、广东，Top 3城市分别为上海、北京、苏州；雅阁用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江，Top 3城市分别为北京、广州、上海；君越用户量Top 3省份分别为江苏、北京、山东，Top 3城市分别为北京、上海、南京。君威与其竞品用户来自江苏、广东、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、南京等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价：舒适性、动力有待提升

  　　在竞品圈中，2019年3月市场销量排名第四的迈锐宝XL，用户口碑总体评分为4.63，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，迈锐宝XL在动力、外观方面用户评价较好，但在内饰、舒适性方面有待提升。君越口碑总体评分为4.51，位居口碑总体评分第二名，与迈锐宝XL相比，口碑总体评分有一定差距，其在空间、外观方面较受用户青睐，但在油耗、操控性方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。雅阁用户口碑排名第三，在舒适性、内饰方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。君威用户评分最低，对舒适性、动力用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

  五、总结

  　　综合来看，君威在其核心竞品圈中，销量表现强劲，意向用户数量同比有所增长，用户口碑评价一般，整体竞争力较强，未来在舒适性、动力方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。