AI看市场|数据解读英朗的产品竞争力

  　　 英朗(参数|询价)作为国内合资紧凑级轿车的代表车型，在国内一直有着不错的口碑，凭借时尚、运动的外观，受到不少消费者的青睐。拥有居家舒适特质及内部实用空间的英朗在市场上表现如何呢？本期AI看市场我们来看一下英朗的市场表现。

  　　根据汽车之家大数据，英朗的主要竞争对手包括朗逸、威朗、轩逸，接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

  　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第二十二期内容，我们为大家带来的是英朗产品竞争力的解读。

  一、市场销量：实现了对紧凑型车市场大盘的超越

  　　2019年3月，英朗销售2.60万辆，相较上月增长14.1%，对比去年同期上涨20.2%，销量表现强劲；今年1-3月累计销量为8.33万辆，相较去年同期增长22.0%，累计销量表现十分亮眼。纵观整体紧凑型车市场，2019年3月及1-3月累计销量同比增长率分别为-1.3%和-6.5%，3月单月销量小幅下跌，累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上，英朗均实现了对紧凑型车市场大盘的超越。

  二、竞品格局：核心竞品为朗逸

  　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与英朗进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为朗逸、威朗、轩逸，我们将其视作英朗的核心竞品。可以看出，对英朗来说，朗逸对其用户的争夺最为激烈。

  　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年3月，竞品圈下单用户人数最高的为朗逸，用户热度最高；下单用户人数最低的为威朗，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；朗逸的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为威朗，需要加大产品营销力度。

  　　实际的销量转化效果怎么样呢？2019年3月，竞品圈市场销量份额最高的为朗逸，份额占比达38.0%。与上月相比，市场份额增长最快的为轩逸，竞品圈份额增加8.5个百分点；英朗的竞品圈份额下降5.4个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月朗逸、轩逸竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.68%、0.04%；而威朗竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.72%。

  三、用户分布：在北京、上海、郑州等城市的市场争夺最为激烈

  　　从用户下单数据来看，英朗及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。英朗用户量Top 3省份分别为江苏、山东、广东，Top 3城市分别为北京、上海、郑州；朗逸用户量Top 3省份分别为北京、上海、河北，Top 3城市分别为北京、上海、天津；威朗用户量Top 3省份分别为江苏、浙江、山东，Top 3城市分别为上海、北京、苏州；轩逸用户量Top 3省份分别为广东、山东、河南，Top 3城市分别为北京、东莞、郑州。英朗与其竞品用户来自山东、江苏、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、郑州等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价：外观、性价比受用户认可，内饰、舒适性有待提升

  　　在竞品圈中，2019年3月市场销量排名第三的英朗，用户口碑总体评分为4.54，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，英朗在外观、性价比方面用户评价较好，但在内饰、舒适性方面有待提升。威朗口碑总体评分为4.43，位居口碑总体评分第二名，与英朗相比，口碑总体评分有一定差距，其在外观、性价比方面较受用户青睐，但在动力、油耗方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。朗逸用户口碑排名第三，在内饰、动力方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。轩逸用户评分最低，对动力、操控性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

  五、总结

  　　综合来看，英朗在其核心竞品圈中，销量表现强劲，但意向用户数量同比有所下降，需加大产品营销力度。英朗用户口碑较好，未来在内饰、舒适性方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。