AI看市场|数据解读劲客的产品竞争力

  　　 劲客(参数|询价)作为东风日产旗下的一款小型SUV，出色的颜值与与较高的性价比吸引着广大消费者的关注，优秀的耐用性与油耗也得到了使用者的一致好评。本期AI看市场我们来看一下劲客的市场表现。

  　　根据汽车之家大数据，劲客的主要竞争对手包括逍客、本田XR-V、缤智，接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

  　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第四十五期内容，我们为大家带来的是劲客产品竞争力的解读。

  一、市场销量：实现了对小型SUV市场大盘的超越

  　　2019年6月，劲客销售0.54万辆，相较上月增长47.5%，对比去年同期上涨173.5%，销量表现强劲；今年1-6月累计销量为2.37万辆，相较去年同期增长24.8%，累计销量表现十分亮眼。纵观整体小型SUV市场，今年6月及1-6月累计销量同比增长率分别为7.8%和-14.3%，6月单月销量实现一定程度提升，累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上，劲客均实现了对小型SUV市场大盘的超越。

  二、竞品格局：核心竞品为逍客

  　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与劲客进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为逍客、本田XR-V、缤智，我们将其视作劲客的核心竞品。可以看出，对劲客来说，逍客对其用户的争夺最为激烈。

  　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年6月份，竞品圈下单用户人数最高的为本田XR-V，用户热度最高；下单用户人数最低的为劲客，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；逍客的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。

  　　实际的销量转化效果怎么样呢？2019年6月，竞品圈市场销量份额最高的为逍客，份额占比达49.2%。与上月相比，市场份额增长最快的为逍客，竞品圈份额增加8.7个百分点；本田XR-V的竞品圈份额下降15.6个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月逍客、劲客竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为1.26%、1.07%；而本田XR-V、缤智竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为1.45%、0.88%。

  三、用户分布：与竞品在北京、武汉、东莞等城市的市场争夺最为激烈

  　　从用户下单数据来看，劲客及其竞品用户主要集中在华东、华南地区。劲客用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北，Top 3城市分别为北京、东莞、武汉；逍客用户量Top 3省份分别为广东、山东、湖北，Top 3城市分别为北京、武汉、东莞；本田XR-V用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东，Top 3城市分别为北京、武汉、西安；缤智用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东，Top 3城市分别为北京、佛山、广州。劲客与其竞品用户来自广东、山东、江苏等省份的最多。竞品圈各车系在北京、武汉、东莞等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价：内饰、空间方面有待提升

  　　在竞品圈中，2019年6月市场销量排名第三的劲客，用户口碑总体评分为4.33，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，劲客在油耗、外观方面用户评价较好，但在内饰、空间方面有待提升。本田XR-V口碑总体评分为4.3，位居口碑总体评分第二名，与劲客相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、空间方面较受用户青睐，但在舒适性、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。逍客用户口碑排名第三，在内饰、空间方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。缤智用户评分最低，对舒适性、内饰用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

  五、总结

  　　综合来看，劲客在其核心竞品圈中，销量表现强劲，意向用户数量同比增幅较大，用户口碑较好，未来在内饰、空间方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。